Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照戴choker就是m吗，戴choker什么意思片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)戴choker就是m吗，戴choker什么意思队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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