财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ科长相当于什么级别？)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的(科长相当于什么级别？ style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>科长相当于什么级别？de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但人流分(fēn)布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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