“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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