“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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