财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上(shàng)商五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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