财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费(fèi)目的(de)地(dì)都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的(de)是新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力(lì)。”

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