今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，马斯克会加入中国国籍吗没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作马斯克会加入中国国籍吗le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>马斯克会加入中国国籍吗需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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