“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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