很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(g81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程āo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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