Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思格(gé)布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(du曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思àn)之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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