今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你>

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(ji别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你àn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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