“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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