今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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