“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅ng>

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。