今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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