今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(d真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态ìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态shù)字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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