既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米(m淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀ǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(c淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀hǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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