很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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