Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以20分米等于多少米 20分米等于多少厘米(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速20分米等于多少米 20分米等于多少厘米(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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