很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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