唐(táng)岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回归的(de)唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的(de)业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随(suí)着会议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指(zhǐ)出(chū)问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点数(shù)据统(tǒng)计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多(duō)新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现金流成(chéng)为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错和调(diào)整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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