既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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