Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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