今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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