很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone1导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗4，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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