云南跟贵州是一个省吗云南可以偷偷去缅甸吗-橘子百科-橘子都知道

云南跟贵州是一个省吗云南可以偷偷去缅甸吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名为“停(tíng)更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确(què)实比(bǐ)较艰(jiān)难。坊(fāng)间有(yǒu)观点(diǎn)称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视(shì)解说(shuō)本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广(guǎng)告(gào)投放(fàng)相关的环境(jìng)问题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没(méi)广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都(dōu)是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋(fèn)。值得(dé)一提(tí)的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达(dá)二十天的(de)时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发了(le)坊间关于其(qí)停(tíng)更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室(shì)房租(zū)。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是(shì)如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到(dào)广告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比之(zhī)下，广告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在这则视频中(zhōng)。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频(pín)报价在三十几万(wàn)、定(dìng)制视(shì)频(pín)约要四十几万，此前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的(云南跟贵州是一个省吗云南可以偷偷去缅甸吗de)粉丝(sī)体量及影(yǐng)响力，这个价格不(bù)算(suàn)贵。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发(fā)布的文章《今(jīn)年，百万粉的(de)KOL都(dōu)接不到(dào)广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联(lián)网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次(cì)出现负(fù)增长。当广告(gào)主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营销(xiāo)的(de)转化要求进一(yī)步提升(shēng)，广告营销面临突破和变(biàn)革的要(yào)求。因此，找到(dào)细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主的(de)共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等(děng)领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例，接单人数(shù)同比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视(shì)区的(de)254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日(rì)前(qián)透露很久没有商(shāng)品方(fāng)找他(tā)们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视(shì)类投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接(jiē)转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价(jià)，对片方(fāng)负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的(de)不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年就(jiù)想多(duō)接(jiē)点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状态(tài)要么就是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要么(me)就(jiù)是再找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可(kě)能并非是平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变(biàn)现前景一定程(chéng)度上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属于优(yōu)质的(de)变现内容(róng)，但(dàn)其(qí)中又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于(yú)典型的(de)大博(bó)主逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集中在头部(bù)博(bó)主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也能(néng)接到(dào)广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到(dào)广告可(kě)能只(zhǐ)是“没有(yǒu)合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他的(de)购(gòu)买能力(lì)是否(fǒu)足(zú)够，如果回归到这两点，当一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了(le)。她个人推(tuī)测认(rèn)为，木(mù)鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容(róng)规(guī)划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联网时代的内容(róng)想要变现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文(wén)，由(yóu)于影(yǐng)视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度在近(jìn)两年(nián)指数(shù)级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两(liǎng)条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的(de)差异(yì)是整(zhěng)个(gè)内容变现(xiàn)环境的缩影。最(zuì)早研(yán)究(jiū)中产阶级(jí)的(de)学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过(guò)对(duì)理性和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时(shí)间观念来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话(huà)投射到我们当(dāng)代人的内容消费中便是各(gè)种知识(shí)付费类内容。比起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具有工(gōng)具(jù)属性的知识类内容往往被(bèi)视(shì)为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示(shì)，2022年中国知识付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和(hé)樊登读书会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音(yīn)类(lèi)泛娱(yú)乐(lè)内容进行(xíng)付费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是锦上添花，不(bù)是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一功能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买(mǎi)单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台(tái)的(de)生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十(shí)万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供(gōng)了(le)多种(zhǒng)变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造云南跟贵州是一个省吗云南可以偷偷去缅甸吗收入(rù)。据“全现在”报道，按(àn)照55％的(de)分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站的平(píng)台激励(lì)相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创(chuàng)作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励(lì)算法，后台也(yě)只(zhǐ)给出了内(nèi)容质量、观看时长等计算(suàn)维(wéi)度，“所以我大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到(dào)广告了(le)？