今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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