今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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