今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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