Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

丁二醇和丙二醇是不是酒精decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(k丁二醇和丙二醇是不是酒精àn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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