“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不(bù上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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