很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone S说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思E在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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