很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xì命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么n)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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