“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)昆明市属于几线城市，云南最好三个城市信任(rèn)。

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