今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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