Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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