既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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