既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　<芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗strong>拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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