Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘币值是什么意思，硬币的币值是什么意思(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看Wes币值是什么意思，硬币的币值是什么意思t Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(g币值是什么意思，硬币的币值是什么意思òu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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