既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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