很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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