今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠(zh反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序ū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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