很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表写照的意思 写照是什么词性(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 写照的意思 写照是什么词性