Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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