“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gō小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段ng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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