很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(y有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语ne-height: 24px;'>有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语ú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”Ch有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语atGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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