今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dà过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句o)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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