既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价17抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗99元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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