周嘉宁(níng)在裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗小说(shuō)《基本(běn)美》中描述(shù)过(guò)音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐(lè)节商(shāng)业(yè)化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队(duì)和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节(jié)演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头(裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗tóu)部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺(yì)人(rén)更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节(jié)就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾(dùn)的(de)地(dì)方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还(hái)是音乐节带来(lái)的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美(měi)元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方(fāng)，不单(dān)单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(ré裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗n)，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他(tā)相关(guān)产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市(shì)报(bào)和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发(fā)布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的(de)品牌(pái)就有元(yuán)气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年(nián)龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费品牌们的(de)目(mù)标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节(jié)中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那么(me)好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居(jū)多也就意味着高(gāo)票价难(nán)以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周(zhōu)边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的(de)话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平(píng)参差(chà)不齐(qí)的情况下(xià)，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了(le)30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能(néng)值回(huí)票价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成长，是(shì)时(shí)候把更多的气力(lì)放在内容和(hé)风格的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗