今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是一方水等于多少升，一方水等于多少升水(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小一方水等于多少升，一方水等于多少升水红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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